¿Sabías que el empaque ecológico puede fortalecer la imagen de tu marca? Comunica tus valores sostenibles para conectar con consumidores comprometidos y marca la diferencia en el mercado.
La sostenibilidad se ha convertido en un tema de gran importancia en el entorno empresarial actual. Las pymes son cada vez más conscientes de la necesidad de adoptar prácticas sostenibles y comunicar sus valores en este sentido. Una forma efectiva de lograrlo es a través del empaque ecológico, que no solo cumple con los valores de sostenibilidad, sino que también puede ser una herramienta persuasiva para comunicar los principios y compromisos de una marca.
Las cifras respaldan esta tendencia. De acuerdo con el índice Kantar Sustainability BrandZ de 2022, más de la mitad de los consumidores reconoce haber dejado de adquirir ciertos productos y servicios debido a su impacto en el medio ambiente.
El cambio hacia el empaque (o packaging) ecológico también se refleja en el sector empresarial. Según datos proporcionados por Gartner, se prevé que para 2026, aproximadamente el 20% de las empresas del mundo que se han comprometido con el desarrollo de envases sostenibles modificarán su enfoque, centrándose en la reducción de la huella de carbono en lugar de hacerlo exclusivamente en el reciclaje y la eliminación de plásticos. Incluso gigantes como McDonald’s han anunciado que su packaging será 100% renovable y reciclado para el año 2025.
Ventajas del packaging ecológico para las marcas
El empaque ecológico hace referencia a los envases y embalajes que tienen un menor impacto ambiental. Estos pueden estar fabricados con materiales reciclables, biodegradables, compostables o renovables como papel, cartón, vidrio, metales reciclados, plásticos biodegradables o de origen vegetal, como el PLA (ácido poliláctico) derivado del almidón de maíz.
Este tipo de packaging se ha convertido en una opción atractiva para las pymes, ya que ofrece una serie de ventajas económicas y de imagen que pueden marcar una diferencia significativa en su rentabilidad y sostenibilidad. Al usarlo, las pequeñas y medianas empresas no solo pueden reducir costos operativos, sino también mejorar su imagen de marca y atraer a un público comprometido con el cuidado del medio ambiente.
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Alineación con los valores del consumidor
El packaging sostenible ofrece a las pymes la oportunidad de alinearse con los valores del consumidor y establecer un vínculo emocional más fuerte. El 73% de los consumidores a nivel global afirma que estarían dispuestos a cambiar sus hábitos de consumo para reducir su impacto en el medio ambiente, de acuerdo con la empresa de medición y análisis de datos, Nielsen.
Al adoptar el uso de empaques ecológicos, las marcas pueden satisfacer esta demanda y conectarse con los consumidores que buscan opciones sostenibles. Esto no solo fortalece la imagen de marca, sino que también genera confianza y lealtad en los clientes, lo que a su vez puede resultar en una mayor retención de clientes y oportunidades de recomendación.
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Impulso económico
La creciente demanda del consumidor por productos sostenibles presenta una oportunidad económica para las pymes que apuestan por el empaque ecológico. Según la encuesta Global Sustainability Study 2021, un tercio de los compradores a nivel global están dispuestos a pagar un precio más alto por productos que cumplan con las demandas de sostenibilidad.
Si las empresas ofrecen envases y embalajes ecológicos, pueden atraer a este segmento de consumidores comprometidos con la sostenibilidad, lo que puede resultar en un aumento de las ganancias.
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Impacto positivo en la imagen de marca
Asimismo, el packaging ecológico puede mejorar la imagen y la reputación de una marca, especialmente entre los consumidores comprometidos con la sostenibilidad. Ten en cuenta que una gran parte de los consumidores quiere que las marcas prioricen la reducción de las emisiones de carbono en su negocio y cadena de suministro.
El índice Kantar Sustainability BrandZ señala que el 43 % desea que las marcas se comprometan con planes que cumplan con los objetivos de carbono neto cero. Siendo así, con el uso de estos empaques, las pymes demuestran su compromiso con la protección del medio ambiente y pueden atraer a clientes que buscan productos y marcas alineados con sus valores.
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Ventaja competitiva
El empaque ecológico ofrece a las marcas la oportunidad de alinearse con las tendencias empresariales y mantenerse a la vanguardia de la sostenibilidad. Según una encuesta de McKinsey, el 75% de las empresas ya se han comprometido con envases sostenibles.
Por tanto, con su uso las pymes se pueden posicionar como líderes en responsabilidad ambiental y sostenibilidad en su sector, mejorando así su imagen de marca y atrayendo a consumidores comprometidos. Esto también les brinda oportunidades de colaboración y asociación estratégica con otras empresas sostenibles.
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Diferenciación en un mercado consciente de la sostenibilidad
En un mercado cada vez más consciente del daño que se le hace al planeta, el packaging ecológico se convierte en una valiosa herramienta para diferenciarse y destacar entre la competencia, especialmente para las pymes. De hecho, el 50 % de los clientes clasifican la sostenibilidad como uno de los “5 principales impulsores del valor”, según el estudio Global Sustainability Study 2021.
Por otro lado, los consumidores atribuyen a las empresas el deber de solucionar el cambio climático. De hecho, el 67% de ellos considera que los negocios tienen una gran responsabilidad en términos de sostenibilidad debido a su influencia en el entorno. Además, el 61% de los clientes aboga por la existencia de una certificación clara que explique los beneficios ambientales o éticos de los productos, ya que esto influiría en sus decisiones de compra.
Consejos prácticos para implementar el empaque ecológico
Implementar el packaging ecológico en una pequeña o mediana empresa requiere de estrategias y acciones concretas que impulsen la sostenibilidad y a la vez mantengan la competitividad en el mercado. En este sentido, toda pyme que quiera adoptar este tipo de empaque, debe enfocarse en lo siguiente:
1. Evaluar y seleccionar materiales sostenibles:
Es importante investigar y elegir cuidadosamente los materiales de embalaje que sean respetuosos con el medio ambiente. Por ejemplo: cartón reciclado, papel biodegradable o bioplásticos compostables. También hay que considerar factores como la durabilidad, la resistencia y la capacidad de protección del producto.
2. Reducir el tamaño y peso del envase:
3. Comunicar el compromiso con la sostenibilidad:
4. Establecer alianzas con proveedores sostenibles:
Conclusiones
El packaging ecológico tiene el potencial de transformar la forma en que las pymes abordan la sostenibilidad y cómo se relacionan con sus clientes. Al implementarlo, no solo envían un mensaje claro de compromiso con el medio ambiente, sino que también dan vida a sus valores y principios en cada producto que ofrecen. Se convierte así en una experiencia tangible para los consumidores, una manifestación física de la responsabilidad y la ética empresarial.
Este enfoque trasciende el mero cumplimiento de regulaciones ambientales o la respuesta a las demandas del mercado. Es una invitación a repensar la relación entre la empresa y sus clientes. En este contexto, el empaque ecológico se convierte en un canal de comunicación bidireccional, donde la empresa expresa su compromiso y los consumidores encuentran un medio para respaldar sus valores y contribuir al cambio positivo.